Olen üle 10 aasta reklaamiäris tegutsenud ja elanud kaasa meie valdkonnas toimuvatele muutustele. Ka praegu on muudatuste aeg ning see pakub inspireerivaid väljakutseid just trüki- ja välimeedia lahendustele. Viimaste aastate suurimad üllatajad ongi olnud just nimetatud meediate reklaamide seast. Ilmselt on asi ka selles, et teles on juba raskem midagi erilist pakkuda – tele on oma pideva üllatamisponnistusega meid ära hellitanud ja nüüd oodatakse igast klipist pöörast puänti.
Tänaval või trükis on tarbija eelhäälestus leebem ning üllatusmoment mõjub seda värskendavamana. Trüki- ja välimeedias on ka vähem ressursse – kõnetamisaeg ning -vahendid on piiratud. See sunnib tegijaid tähelepanu saamiseks fokuseeritumalt ja silmapaistvamalt rääkima.
Kasuks on tulnud ka MASU! Klientidel on vähem raha ning tähelepanu nimel riskivad nad julgemini ootamatute lahendustega. Enam ei tehta tohutu meediaeelarvega kindla peale keskmisi asju, nüüd on väiksema raha eest vaja sama tulemust, seega on loovatel rohkem sõnaõigust ja loovus on jälle ausse tõusnud.
Sellel konkursil on palju töid, mis tekitavad minus ja loodetavasti ka teistes professionaalides kadedust ning saavad ka vastavalt pärjatud.

2009. aasta kujunes kommunikatsioonimaastikul üht pidi murranguliseks, juba kohandumise aastaks. Vahendeid oli klientidel tarbijani sõnumi viimiseks võrreldes eelmiste aastatega oluliselt vähem. Nutikad kanalite valikud, sõnum ning originaalsus said märksõnadeks, millega tarbija hinge jõuda. Eelpool mainitud märksõnad saavad ka olulist rolli mängima žürii otsuste langetamisel.

Otsepost, mis eelduste kohaselt oleks pidanud suures osas internetti kolima, ei ole siiski seda teinud. Loodan, et ka selles vallas ootab žürii liikmeid ees palju positiivseid ja originaalseid üllatusi.

Kampaania- ja otseposti zhürii on sel aastal huvitavas positsioonis, sest tööd, mida meil hinnata tuleb, annavad hea ülevaate 2009. aasta turundusmaastikul toimunust. Jään huviga ootama laekuvaid töid ja olen veendunud, et positiivsetest üllatustest puudust ei tule. Ja need tööd korjavad ka loorbereid!

"Ilus". Aus hinnang, aga kahjuks ebapiisav. Loodan väga, et selle aasta tööde juures näeme kattekihist veidi kaugemale - teki alla, traagelniitide vahele, autori hinge. Sest hea disain ei pea olema alati ilus.

Hea disain on vahetu, ei võta end surmtõsiselt ega aja nina liiga püsti. See elab ja hingab samas ajas ja ruumis, kus me kõik.

Hea disain ei sõltu eelarvest ega kliendist. Peame oskama hinnata nii paljundusmasinaga tehtud plaadiümbrist kui mahukat identiteedisüsteemi.

Hea disain üllatab, vahel vihastab, paneb meid mõtlema, vaidlema ja endas kahtlema.

Hea disain on munadega, juba enne auväärt žürii ette jõudmist.

Munad on siiani olnud e-valdkonnas disainikesksed. Digitaalne maailm on end lõplikult sisse murdnud ja disain tähendab e-keskkondades palju rohkemat kui silmailu. Ootame töid, mida on mugav kasutada, mis on loodud selge eesmärgiga ja kasutajale arusaadavad. Võitvas kombinatsioonis on kogu see kasutajasõbralikkus pakendatud originaalsesse ja esteetilisse kesta.